¿Por qué amamos el contenido visual?

Hay algo que pasa en la web y que ha permitido que muchos negocios crezcan, que otros tantos fracasen por alguna crisis de marca o que tengamos ahora una gran presión social porque todo el mundo se muestra feliz en redes sociales pues es que quizás ahora más que antes la vida sucede a partir de lo que vemos.

En internet pasa algo muy peculiar donde nos enamoramos por lo que vemos, creemos algo por lo que vemos, juzgamos algo también por lo que vemos y es que hay fotos y videos por doquier, el contenido que más se comparte es visual, las redes sociales como Instagram o Youtube tienen muy buen engagement, tanto que muchos influencers y nuevos canales con temáticas que jamás hubiésemos pensado han salido de ahí y podemos pasar mucho mucho tiempo viendo contenido visual en redes sociales o en blogs que contienen infografías… Y es que seguro te ha pasado que abres Instagram y en scrollear ya se te fueron 3 horas, aunque esto no es nuevo pues desde tiempos inmemorables  las grandes marcas nos han dado cátedra de cómo hacer de lo visual algo memorable pero ¿Por qué pasa esto con nuestro sentido de la vista?

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Pues sucede porque según un estudio realizado por Massachusetts Institute of Technology (MIT) el cerebro es capaz de procesar las imágenes completas en tan sólo 13 milésimas de segundo y aquí más estadísticas al respecto:

Así que ver imágenes y videos por mucho tiempo es algo que simplemente se encuentra en nosotros y que no podremos evitar, incluso Jeff Bullas ha mencionado que estamos en “La Era del contenido visual” donde alrededor del 65% de los usuarios en la actualidad son aprendices visuales.

Bueno, entonces después de conocer estos datos deberás poner más atención a ese contenido visual pues al realizarlo podemos mejorar el tráfico web, además de romper con la idea de que el alcance orgánico está muerto pues con buenas piezas de contenidos y mucha calidad puedes también generar muy buen tráfico orgánico, aunque crear algo atractivo y que atrape puede convertirse en todo un desafío, por ello si estás pensando en crear contenidos y no sabes por dónde empezar aquí te comparto algunas ideas y tips que pueden funcionarte muy bien 🙂

En redes sociales publica una o más imágenes

Al realizar una publicación puedes agregar una o más imágenes pues puedes mejorar tu alcance, ya que según Facebook una publicación con imagen tiene 2.3 veces más participación, mientras que los tuits con imagen obtienen un 250% más de participación – dato de Twitter – yo te recomiendo que esas imágenes sean brandeadas (que tengan tu identidad, tu logo, la misma fuente y colores corporativos, etc.) De esta manera los usuarios pueden asociarte con ellas y sabrán que ofreces buenos contenidos, aunque también es válido poner imágenes externas. Un ejemplo de ello son algunas publicaciones que he realizado en Twitter donde he puesto series de imágenes que funcionan muy bien, aunque tengo otros tuits con GIFs o imágenes graciosas que igual pueden enseñarle algo a mis seguidores y en ambos casos con bastantes RTs y Favs, aunque estoy segura que esos tuits sin imagen hubieran llegado quizás a la mitad de esos resultados.

Mantén una linea de diseño

Como lo mencioné arriba esto es importante porque te ayuda a que los usuarios reconozcan tu trabajo, además que para crear una marca fuerte se debe tener una identidad gráfica con la misma fuerza, te recomiendo crear un brandbook o manual de identidad donde incluyas las fuentes que utilizas para crear contenidos en web, en redes sociales, en banners, impresos, tipos de fotografías, colores, iluminación etc.

90% de toda la información transmitida al cerebro es visual. #ContentMarketing Click To Tweet

Mantente creativo

Esto quiere decir que hacer contenido visual con imágenes o videos no es sólo ponerlos por ponerlos y ya con eso tus resultados mejoran, creo que debe ser más creativo pues entre más lo seas más podrás diferenciarte, tal vez ocupar animaciones o íconos con colores corporativos, etc. Publicar contenido visual no siempre asegura que no sea aburrido.

Utiliza el contenido de tus usuarios

Esto ya lo había comentado en otra publicación y es que utilizar contenidos que involucren a tus usuarios puede generar cercanía a los mismos además que le da un toque de autenticidad pues esos contenidos sólo puedes publicarlos tú y no sólo esto, tu imagen puede ser más balanceada ya que no solamente tú estás publicando, esto puede aplicarse muy bien en locales donde toman fotografías de tu lugar.

Ofrece calidad

Siempre. Pero hablando de contenidos sé cuidadoso con las imágenes, que sean de tamaño adecuado de acuerdo al canal donde se publicará, que no estén pixeleadas, que tengan colores definidos, que si son fotografías estén bien tomadas, la calidad en lo visual da otra perspectiva a tus visitantes ya que desde ahí puedes inspirar confianza… O no.

Utiliza videos en tu sitio web

Puede ser un video explicativo o animado, si al principio de tu sitio web pones un video los visitantes se podrán estar más tiempo pues en ocasiones el texto que no leemos si podemos digerirlo mediante un video, además que si les brindas toda la información necesaria en ese video, seguro se quedarán hasta el final, este formato también puede ayudar muy bien en una landing page que va dirigida a generar conversiones.

Reciclaje de contenidos

Este es todo un tema que desarrollaré en mis próximos artículos pero reciclar contenidos no solo me refiero a publicarlos de nuevo 1 mes después, esto claro que debe hacerse pero también hablo de cómo un contenido ya sea un artículo puede darte para sacar buen material visual, por ejemplo de este artículo puede hacerse un video que incluya estos puntos, también series de imágenes con cada uno, puede hacerse una infografía, un podcast, puede ser parte de un e-book en fin; regresando al tema visual, realizar un formato de contenido te da pie a desarrollar otras piezas que también pueden funcionarte, así que aprovecha al máximo esto.

La importancia de las infografías

Las inforgafías son excelente material visual cuando se trata de explicar algo que quizás conllevaría mucho texto e investigación, además que en otros formatos se haría aburrido y pesado de digerir o que quizás ni siquiera leerían, este formato permite que los usuarios lo lean de principio a fin pues suelen ser muy atractivas, un ejemplo de ello son las infografías de arriba pues quizás si hubiera puesto texto no las hubieras leido hasta el final. Un claro ejemplo de cómo las infografías son muy útiles es Pictoline, uno de los medios con más crecimiento en estos últimos años y que ha hecho de las infografías la mejor manera de informar a sus usuarios de incluso datos que por más aburridos que nos puedan ser terminamos por leerlos.

Via www.pictoline.com

No olvides a tu blog

Pues un blog no sólo es escribir, acompañar el texto con piezas visuales lo hace mucho mejor, desde agregar gráficas, infografías, datos, tips, una frase del texto que escrbiste e incluso un video mejora notablemente las visitas y le harás menos pesada la lectura a tus usuarios, si a esto le agregas que las imágenes no son de stock y que son creadas por ti, estás ofreciendo algo único e interesante.

Inspírate

Es normal que al crear contenidos sientas bloqueos por no saber qué publicar o cómo empezar, por ello te recomiendo que veas otros blogs, que leas sobre diseño y que “eduques tu ojo”, esto particularmente lo considero importante porque además de estimular tu imaginación, ayudará a que la estética de lo que realices mejore mucho y a que encuentres tu estilo propio, entenderás mejor cómo combinar fuentes, colores, espacios y al final del día podría ser un gran diferenciador. No hablo de que te conviertas en diseñador, pero si que tengas idea de lo que es hacer un trabajo limpio visualmente hablando a algo que incluso puede verse no tan profesional.

Conclusiones

Como anteriormente comenté hacer contenido visual puede ayudarte mucho y sé que puede ser un gran reto encontrar un estilo que te pueda diferenciar por ello te recomiendo que practiques y que estudies, que pruebes qué contenidos te funcionan más, qué estilo obtuvo más visitas a tu sitio y qué textos, también te recomiendo que procures siempre mejorar y soprender a tus seguidores pues eso habla de que te ocupas de ellos.

Espero que este artículo te ayude a conocer un poco más acerca de cómo lo visual puede convertirse en una de las armas más poderosas para tener éxito en tu estrategia de marketing de contenidos.

Gracias por leer. 🙂

 

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